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合肥影视广告拍摄小编跟您浅谈广告片的基调与节奏

来源:www.obmtv.com 发表时间:2018-02-06

广告片的基调
广告片的基调是指构成整条片子主要倾向的格调。基调原为音乐用语,指整部音乐作品从头到尾反复出现的旋律和完整主题。因此,广告片基调在导演构思时即在孕育,它集中表现了导演的创作意图和艺术追求,有助于揭示整部广告片的诉求点和产品的定位,形成广告片的独特风格与意蕴,深化广告片的情感与哲理。 
 
广告片的节奏 
节奏是广告片的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动,也是音乐作为时间艺术的重要因素。由于影视作品是时间和空间的复合体,节奏再影视作品中既表现在时间的流程中,也表现在空间的运动形态上。 
 
广告片的节奏渗透在表演、造型、声音、剪辑和变速中,它通过广告情节的发展、演员的心里、形体及言语动作、画面造型、色彩构成与对比、镜头角度与景别、以及长度与运动的变化、镜头与镜头之间的转换与组接,语言、音乐、音响的时值和动作的力度等方面来体现。节奏不同于速度,有时节奏松而速度快,节奏紧而速度慢。但二者又具有不可分割的联系,有时相辅相成,有时则相反相成。
 
广告片节奏的处理依据来源于产品的独特性、唯一性、与众不同的生活概念,必须按照广告片的创意点与形式的需要做出主观选择,并要求导演对创意叙述、人物心理和产品特质做出准确的把握。从这个意义上讲,广告创意在一定程度上规定了未来广告片的总节奏。
 
节奏在片中一般表现为平稳、对比、重复、跳跃、流畅、凝滞、大小、停顿等形态。常用高低、快慢、松紧等术语称谓。创作广告片时既要在导演统一构思下确定全片的总体节奏,也要处理好每一个镜头内部的节奏。并在总体节奏的控制下通过表演、摄影、美术、音乐、音响、录音、剪辑等手段体现出来。
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